Recompensas Guiadas por KPIs: A Nova Meta Após os Airdrops
Por anos, airdrops e incentivos baseados em pontos foram a essência dos protocolos cripto em estágio inicial. No entanto, é hora de evoluir de campanhas de recompensas.
Prezada Nação Bankless,
No artigo de hoje, apresentamos a tradução do artigo KPI Driven Rewards - The Meta after Airdrops, de autoria de Markus Maier, originalmente publicado em The Defiant.
Recompensas Guiadas por KPIs: A Nova Meta Após os Airdrops
Por anos, airdrops e incentivos baseados em pontos foram a essência dos protocolos cripto em estágio inicial. Eles despertaram interesse, atraíram usuários e injetaram o impulso necessário para dar o pontapé inicial em ecossistemas. No entanto, à medida que os protocolos amadurecem e refinam seus objetivos, é hora de evoluir de campanhas de recompensas de curto prazo para uma estratégia mais direcionada e orientada por KPIs.
Airdrops: Um Bom Começo, Mas Não o Objetivo Final
Os airdrops desempenharam um papel fundamental na introdução de novos usuários a projetos cripto, gerando buzz e proporcionando uma injeção rápida de liquidez. Nos estágios iniciais—quando os protocolos ainda não possuem métricas definidas de sucesso—esses incentivos amplos ajudam a estimular experimentação e a coletar feedback valioso de uma base diversificada de usuários.
No entanto, esse entusiasmo também traz desafios, como:
Engajamento Passageiro: Após a distribuição dos tokens, muitos participantes saem, o que provoca queda na atividade onchain e em métricas como o valor total bloqueado (TVL).
Recompensas Insatisfatórias: À medida que mais participantes competem pelos mesmos tokens, as recompensas se diluem, deixando os usuários com a sensação de terem recebido menos do que esperavam.
Bots e Múltiplas Carteiras: Participantes oportunistas manipulam o sistema, ampliando a distância entre a especulação e o uso genuíno do protocolo.
Isso não significa que os airdrops estão obsoletos. Eles ainda são úteis para impulsionar o engajamento quando os objetivos não estão totalmente definidos. Porém, uma vez que o protocolo estabelece métricas-chave de sucesso—como usuários ativos, profundidade de liquidez ou TVL sustentável—continuar a depender de recompensas indiscriminadas se torna caro e ineficiente.
Além dos Airdrops: A Nova Meta da Re:alocação
Um novo modelo está surgindo, mudando o foco da empolgação superficial para o crescimento guiado por KPIs. Protocolos como o Nudge.xyz estão liderando esse movimento. Em vez de distribuir tokens sem critérios, os protocolos podem estabelecer objetivos claros e oferecer recompensas direcionadas com base no desempenho real. Essa abordagem não substitui os airdrops; ela os aprimora, sustentando o crescimento depois que o interesse inicial foi conquistado.
Como Funciona
Objetivos Claros desde o Início
O protocolo define suas metas principais, como impulsionar a atividade onchain, aumentar o TVL em uma pool específica ou estimular o uso recorrente.
Recompensas Condicionais
Em vez de distribuir tokens imediatamente, as recompensas são desbloqueadas apenas se os usuários cumprirem certos critérios—como manter ativos por um período determinado ou fornecer liquidez de forma contínua. Isso garante o alinhamento entre os usuários e a saúde de longo prazo do protocolo.
Otimização de KPIs
O sucesso é medido por KPIs concretos e nativos do universo cripto—como custo por dólar incentivado (CPN) ou aumento no preço do token (TPI)—para que cada dólar gasto em recompensas gere valor real.
Foco na Sustentabilidade
Ao vincular os incentivos a resultados mensuráveis, evita-se a busca por métricas vazias. O foco no uso real impede o ciclo de boom-and-bust comum nos airdrops tradicionais.
A Mudança de Meta: De Métricas de Vaidade para Valor Real
No modelo antigo, o TVL muitas vezes servia como uma métrica de vaidade—bilhões em ativos "bloqueados" mas ociosos, sem gerar valor real. Quando as recompensas acabavam, os fundos desapareciam, deixando gráficos inflacionados e comunidades desapontadas.
Com a nova abordagem orientada por KPIs, o TVL se torna um verdadeiro indicativo de atividade econômica. Em vez de ativos inativos, os protocolos atraem:
TVL Produtivo: Capital usado ativamente em empréstimos, staking ou negociações, gerando valor em todo o ecossistema.
TVL Alinhado: Proveniente de usuários interessados no sucesso de longo prazo do protocolo, e não apenas em ganhos rápidos.
TVL na Medida Certa: Ajustado à capacidade real de crescimento sustentável do protocolo, evitando riscos de sobrecarga.
Os Usuários Também Saem Ganhando
Para muitos usuários, a dinâmica dos airdrops se tornou frustrante e confusa. As qualificações são complicadas, as recompensas muitas vezes decepcionam e todo o processo é suscetível a abusos. A abordagem orientada por KPIs traz:
Transparência: Os usuários entendem exatamente como e por que estão ganhando recompensas, percebendo uma conexão direta entre sua atividade e o desempenho do protocolo.
Justiça: Estruturas de recompensas que incentivam a participação genuína, ao invés de favorecer quem melhor manipula o sistema com bots ou carteiras múltiplas.
Alinhamento de Longo Prazo: Ao incentivar que os usuários mantenham tokens ou se envolvam continuamente com o protocolo, essas recompensas constroem lealdade em vez de especulação passageira.
Airdrops + Incentivos Guiados por KPIs: A Combinação Perfeita
O futuro do crescimento cripto não se trata de escolher entre airdrops e incentivos estratégicos orientados por KPIs—mas sim de usá-los na sequência correta:
Estágio Inicial: Airdrops para Experimentação
Quando o protocolo ainda não possui KPIs claros, os airdrops continuam sendo úteis para atrair um público amplo e testar novas funcionalidades.
Estágio de Crescimento: Estratégia Guiada por KPIs
Após a identificação das métricas realmente relevantes (como preço do token, volume de empréstimos ou pools de liquidez ativas), um sistema de incentivos mais direcionado assegura que cada recompensa resulte em valor tangível.
Ao combinar ambos os elementos, os protocolos podem transitar suavemente da experimentação inicial para um crescimento orientado por dados e resultados.
A Nova Meta Já Chegou
Os airdrops tiveram seu momento—e continuam sendo uma ferramenta poderosa para atrair usuários. Mas, à medida que a indústria cripto amadurece, suas estratégias também precisam evoluir.
Os incentivos orientados por KPIs representam o próximo passo lógico para alinhar o comportamento dos usuários aos objetivos dos protocolos, entregando valor sustentável em vez de hype passageiro.
Não precisamos abandonar os airdrops; precisamos evoluir a partir deles. Ao combinar campanhas iniciais de airdrop com metas de KPI bem definidas, os protocolos garantem um caminho sólido do interesse inicial ao crescimento de longo prazo.
Nesta nova fase, a empolgação momentânea dá lugar ao impacto duradouro, e os usuários se tornam verdadeiros parceiros no sucesso de cada protocolo.
Bem-vindo à nova era dos incentivos cripto—onde resultados reais assumem o protagonismo e cada recompensa impulsiona um progresso significativo.
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