Por que Todo Conteúdo Vai Acabar Indo para a Blockchain
Artigo de Opinião: fundador da Pods fala sobre o destino onchain da indústria da mídia.
Prezada Nação Bankless,
No artigo de hoje, apresentamos a tradução do artigo Why all contente will end up onchain, de autoria de Lucas Campbel, originalmente publicado em Bankless HQ.
Por que Todo Conteúdo Vai Acabar Indo para a Blockchain
Artigo de Opinião: fundador da Pods fala sobre o destino onchain da indústria da mídia.
O modelo de negócios da mídia está quebrado. Ponto final.
Quando foi a última vez que você se sentiu bem assistindo a um anúncio no YouTube? Ou gostou de ter seu podcast favorito interrompido por uma propaganda pré-gravada? Ou viu um criador de conteúdo que você ama promovendo produtos que ele não usa?
A realidade é que criadores de conteúdo têm estado presos em um paradoxo doloroso: para ganharem dinheiro com sua paixão, precisam primeiro construir uma audiência massiva — e então imediatamente comprometer o próprio conteúdo que construiu essa audiência em primeiro lugar.
O conteúdo merece algo melhor. Um modelo onde criadores possam ser pagos pelo valor de seu trabalho, sem sacrificar a qualidade (com anúncios) ou a distribuição (com conteúdo bloqueado).
Felizmente, isso já existe...
A História da Mídia: Onde Estivemos
A internet revolucionou a mídia ao democratizar a distribuição. Antes, criar conteúdo era reservado àqueles com recursos e conexões:
Pré-internet: você precisava de equipamentos, equipes e conexões na indústria só para que seu conteúdo fosse visto
Era da internet: qualquer um podia enviar um vídeo para o YouTube ou um podcast para a Apple e, potencialmente, alcançar milhões
Mas, embora a internet tenha resolvido a distribuição, a monetização ainda ficou estagnada. A equação permaneceu fundamentalmente inalterada:
Audiência grande + anunciante = receita
Nesse mundo:
Criadores passam anos construindo audiência antes de ganhar um centavo (se é que ganham)
Cerca de 98% das audiências ativamente detestam ou pulam os anúncios que geram receita (a CTR média é cerca de 2%)
Os fãs mais leais têm a mesma experiência genérica que os espectadores casuais
As plataformas ficam com fatias enormes enquanto oferecem pouco valor em escala
A relação entre criadores e seus verdadeiros fãs permanece distante e ambígua
Detesto ser esse cara – mas o cripto resolve isso. Aqui está como: 👇
O Futuro da Mídia: Onchain
A distribuição onchain reescreve completamente toda a relação entre criadores, seu conteúdo e sua audiência.
Monetização Nativa Desde o Primeiro Dia
Quando você publica conteúdo onchain, a monetização já está embutida desde o início.
Nada de esperar anos para construir uma audiência grande o suficiente para atrair patrocinadores.
Conteúdo tokenizado — seja como NFTs ou com modelos mais novos como moedas de conteúdo ERC20 — permite que qualquer criador ofereça imediatamente oportunidades de propriedade e patrocínio à sua audiência. Um novo canal do YouTube com 10 fãs dedicados pode gerar receita desde o primeiro dia em vez de esperar que o algoritmo o abençoe com visualizações suficientes para se qualificar para anúncios.
Isso não é apenas criar uma caixa de gorjetas — é transformar o conteúdo de uma experiência de consumo única em um recibo permanente de que você consumiu, curtiu e apoiou aquele criador naquele momento.
Por meio desse mecanismo, você começa a desbloquear uma série de potenciais benefícios e experiências.
O Gráfico Social: Conheça Seus Verdadeiros Fãs
O benefício mais subestimado da publicação onchain é o insight sobre quem realmente valoriza seu trabalho — o gráfico social.
As análises do Web2 te dizem dados demográficos amplos e contagens de visualizações. Mas elas não podem te dizer:
Quem especificamente amou seu trabalho o suficiente para pagar por ele
Quais fãs individuais te apoiaram de forma mais consistente
Quem foram os primeiros a acreditar em você
O gráfico social onchain é como ter um "Spotify Wrapped" em tempo real de todos que já se engajaram significativamente com seu trabalho, classificados pelo nível de apoio e engajamento.
Pense no que isso possibilita: imagine que você é um criador e vê que uma conta específica colecionou todo conteúdo que você já publicou. Isso não é apenas um espectador — é provavelmente alguém cuja vida você impactou.
Esse relacionamento agora é visível, acionável e valioso para ambas as partes.
Recompensas Diretas: Transforme Consumo em Comunidade
Quando criadores podem construir relacionamentos com suas audiências, eles podem começar a recompensá-las.
Imagine se o MrBeast tivesse um placar de todos os seus fãs, classificados por quão cedo e quanto eles se engajaram e apoiaram seu conteúdo. Ele não apenas teria uma identidade de referência — mas também teria acesso direto ao Venmo e ao e-mail deles (ou seja, um endereço Ethereum).
Que maluquice ele faria com esse gráfico social?
Sorteios aleatórios de $10.000 para fãs
10 apoiadores aleatórios do último vídeo aparecendo em um novo
O primeiro apoiador do próximo vídeo ganhando suprimento vitalício de Feastables
Você entendeu a ideia. Conteúdo onchain cria uma via de mão dupla onde:
Criadores podem recompensar segmentos específicos de sua audiência com base no histórico de apoio
Apoiadores iniciais podem ser compensados por sua fé antecipada
A comunidade se torna uma relação mútua em vez de uma transmissão unilateral
Isso não é teoria — já está acontecendo. Criadores estão:
Dando acesso exclusivo a detentores de tokens
Criando novas experiências com base no histórico de coleções
Fazendo airdrops de novos conteúdos para apoiadores anteriores
Construindo comunidades em múltiplos níveis, onde o apoio é reconhecido e recompensado
Esse gráfico social de fãs é inteiramente público — não apenas o criador pode fazer isso, qualquer um pode.
Marcas podem dar acesso antecipado ao próximo produto para os principais fãs de um criador. Elas podem oferecer descontos automáticos ao fazer login.
Isso cria um novo relacionamento entre criadores, marcas e fãs onde todas as partes estão alinhadas. Mas isso é assunto para outro artigo.
Leia aqui para ter uma ideia do que estou falando.
Distribuição Sem Permissão: Deixe Seu Conteúdo Fluir
Quando seu conteúdo está onchain, ele não está preso ao jardim murado de uma única plataforma.
Publique uma vez, e seu conteúdo se tornará publicamente disponível em todo o ecossistema onchain:
NFTs colecionados aparecem automaticamente em marketplaces e carteiras
Novas plataformas podem destacar seu conteúdo sem exigir que você faça upload novamente
Seu conteúdo permanece acessível mesmo que qualquer plataforma específica desapareça
Engajamento de qualquer fonte te beneficia diretamente como criador
Esse modelo de “publique uma vez, apareça em todo lugar” significa que seu conteúdo trabalha para você em toda a internet, não apenas dentro de um único algoritmo. Aqui está um ótimo exemplo — a Coop Records teve uma música em destaque como banner principal na Coinbase Wallet.
Efetivamente um banner interativo, essa posição na Coinbase Wallet gera engajamento dos seus 7 milhões de usuários, expondo o conteúdo a um público totalmente novo que antes não poderia alcançá-lo.
Na Pods, rapidamente começamos a ver o poder da distribuição pública e sem permissão à medida que episódios de podcast começaram a aparecer em lugares que nunca imaginamos, enquanto novas pessoas começaram a descobrir o conteúdo por causa disso.
Os Benefícios de Tudo e Mais um Pouco: Propriedade, Resistência e Procedência
Além dos benefícios práticos que construímos na Pods, o conteúdo onchain oferece várias vantagens estruturais que estão se tornando cada vez mais importantes:
Propriedade verdadeira e resistência à censura: Seu conteúdo não pode ser despublicado ou removido por capricho de uma mudança de política. Mesmo que ele seja removido da interface da plataforma (como a Pods), o conteúdo está vinculado a um contrato inteligente 100% controlado pela sua conta — e somente por ela. Ele está publicamente disponível e pode continuar sendo exibido em qualquer outro lugar que deseje apoiar seu conteúdo.
Proveniência contra IA: À medida que o conteúdo gerado por IA inunda a internet, a autenticidade passa a ter um prêmio. Publicar onchain cria uma linha direta de origem — quem criou o conteúdo e de onde ele veio.
Registro histórico: A mídia é armazenada em redes de armazenamento permanente como IPFS ou Arweave, permitindo que a jornada criativa seja documentada permanentemente, criando um portfólio vitalício.
Portabilidade: Seu conteúdo e os relacionamentos com a audiência se movem com você entre plataformas. Como uma newsletter em que você pode exportar a lista de e-mails sempre que quiser, você pode sempre exportar sua lista de fãs e continuar se relacionando com eles, independentemente da plataforma.
Por Que Isso É Inevitável
A mídia evoluiu em ciclos. Na estrutura do livro de Chris Dixon, você pode ver isso assim:
Read (Ler): Poucos criadores, distribuição controlada (redes de TV, editoras)
Write (Escrever): Muitos criadores, distribuição algorítmica (YouTube, TikTok, Spotify)
Own (Possuir): Soberania do criador, relacionamentos diretos (Pods, Zora, Rodeo, Paragraph)
Estamos testemunhando os primeiros dias dessa terceira era.
Embora hoje possa parecer algo de nicho, os benefícios são tão fundamentais e a proposta de valor é tão clara que a adoção é inevitável.
A melhor parte? Onchain é uma experiência totalmente aditiva para todos os criadores.
Você pode continuar publicando no YouTube, TikTok ou Spotify e, ao mesmo tempo, publicar o mesmo conteúdo onchain.
Não há nenhum custo de oportunidade para os criadores além de alguns minutos do seu tempo. Mas por meio disso, eles têm infinitas oportunidades de capturar valor e construir relacionamentos mais profundos com sua audiência.
Como Começar Hoje
Os pontos de entrada na mídia onchain estão se tornando cada vez mais acessíveis com uma variedade de plataformas oferecendo experiências especializadas atraentes para criadores e fãs:
Podcasts: Pods (sou eu que estou construindo isso 😉)
Blogs: Paragraph
TikTok: Drakula (reformulando para 10K.world)
Música: Coop Records, Sound
A tecnologia vai continuar melhorando enquanto as interfaces se tornam mais simples e mais ferramentas ficam disponíveis para que os criadores engajem e recompensem suas audiências.
Mas a proposta de valor fundamental já está clara.
O Futuro Já Está Aqui
Antigamente, ter um site era novidade. Rede social era apenas para entusiastas de tecnologia. Publicar seu conteúdo na internet era algo esquisito.
O conteúdo onchain está nesse mesmo ponto de inflexão.
No fim das contas, vamos olhar para trás e nos perguntar como os criadores conseguiam sobreviver sem monetização direta, relacionamentos verdadeiros com fãs e independência de plataforma.
A pergunta não é se o conteúdo vai migrar para onchain. É se você vai ser uma das primeiras pessoas a fazer isso.
Não há motivo para não começar a publicar onchain hoje mesmo. O potencial é enorme, e o risco é inexistente.
Sua futura audiência está esperando.
Lucas Campbell é fundador da pods.media — uma plataforma para podcasts onchain. Ele também é parceiro na FireEyes, uma organização especializada em design de tokens e governança, e ex-editor sênior da Bankless.
 | A guest post by
|