O Mercado Cripto Vai Consertar a Indústria da Música
Como as criptomoedas e plataformas web3 vão empoderar músicos no mundo digital
Prezada Nação Bankless,
Seu artista favorito não está ganhando muito das principais plataformas de streaming como Spotify.
Um artista costuma não ganhar nem o suficiente para cobrir os custos de aluguel com uma música que tem um milhão de visualizações. Loucura. E para piorar, com a pandemia, os artistas foram restritos de sua principal fonte de renda: os shows.
Produtores de conteúdo trazem alegria e felicidade para milhões de pessoas. Não deveriam eles estar sendo remunerados por esse valor?
E se construíssemos um sistema que permitisse aos artistas prosperarem no mundo digital?
Cooper e RAC acreditam que o mercado cripto consegue fazer isso. Essas tecnologias podem empoderar criadores além de tudo o que é possível hoje.
Eis como.
Artigo originalmente escrito por Cooper Turley, estrategista de criptoativos na Audius e artista Andre Anjos, “RAC”, vencedor do Grammy’s.
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Cripto vai Consertar a Indústria da Música
Não é segredo para ninguém que a música tem uma importância proeminente em nossas vidas. De Beethoven até Bach, de Skrillex até Post Malone, a infinidade de músicas criadas num piano da década de 80 é algo impressionante a se observar.
Mas o que a maioria dos ouvintes não sabe é que os artistas estão lutando para pagar as contas — agora mais do que nunca.
Streaming — a principal fonte de renda dos artistas em um mundo pós pandemia — não é quase nada rentável, já que o faturamento para cada milhão de música tocada nos aplicativos de streaming, rende apenas alguns milhares de dólares a eles.
Receita por 1 milhão de plays, nos principais aplicativos de streaming de música:
Spotify: ~ 3,5 a 4 mil dólares
Apple Music: ~ 5 a 5,5 mil dólares
Tidal: ~ 12 mil dólares
Google play: ~ 16 mil dólares
Deezer: ~ 4,7 mil dólares
Amazon: ~ 5 mil dólares
Pandora: ~ 1,4 mil dólares
Youtube: ~ 1,7 mil dólares
SoundCloud: ~ 1,3 mil dólares
Os artistas ‘mais bem sucedidos’ são gerenciados pelas grandes gravadoras, que ficam com 50 a 80% dos royalties, deixando menos da metade de receita, antes mesmo que os distribuidores e empresários peguem sua parte. Isso significa que os artistas ficam, em média, com apenas 12% da receita total.
Na verdade, ~80% da receita na indústria da música é dito vir de shows e tours — uma fonte de receita que foi rapidamente arquivada como um resultado da pandemia. Isso deixa os artistas sem uma fonte de renda confiável e uma ilusão de dados para construir novos fans. Fora da incapacidade de atingir toda uma base de fans sem pagar por anúncios no Instagram, os artistas estão lutando para tirar bons insights das estatísticas do Spotify, que são, no final das contas, gráficos legais para mostrar a sua mãe.
Então, o que fazer?
Como projetar sistemas para que artistas tirem o máximo de valor de suas criações, e para criadores de conteúdo se sentirem confortáveis e empoderados pelas plataformas que utilizam?
Porque, de acordo com RAC, vencedor do Grammy’s, apenas a música deveria ser suficiente.
Adentre a Economia dos Criadores
É dito que um artista consegue sobreviver (e de fato prosperar) com apenas 100 fans de verdade — ou fans que compram e engajam com todo tipo de conteúdo que o artista solta. Mas alguns grupos de artistas estão levando essa ideia dos ‘fans de verdade’ para o extremo.
É o surgimento da Economia dos Criadores: uma tendência crescente para criadores construírem relações profundas com sua comunidade e permitir que eles compartilhem seu crescimento entre si.
“Novas plataformas digitais permitem que as pessoas ganhem o sustento de uma maneira que os destaque individualmente. Essas plataformas dão aos provedores uma habilidade de construir relacionamento com o cliente, maior apoio ao crescimento de seus negócios e melhores ferramentas para se diferenciar da concorrência. No processo, eles estão alimentando um novo modelo de empreendedorismo movido pela Internet”
- Lin Jin, The Passion Economy
E, como você pode imaginar, é exatamente isso que o web3 está aqui para fazer. É hora de empoderar os músicos. É hora de eles assumirem o controle e criarem um volante em torno de si mesmos, em vez das plataformas que usam.
Eis como
Conteúdo
Na base de todos os projetos dos artistas, está a sua música. É o conteúdo que eles criam.
Mas, quem disse que toda música jamais criada deve custar o mesmo preço, ou até custar algo, para começo de conversa?
Não existem dois conteúdos iguais. Isso é especialmente verdadeiro para a música. E esta decisão de os criadores terem um controle mais profundo sobre como eles escolhem monetizar seu conteúdo é exatamente onde os sistemas de contrato inteligentes entram em jogo.
Com as plataformas web3, os artistas serão capazes de definir taxas de streaming personalizáveis, o que significa que os artistas podem escolher exatamente quanto desejam cobrar por qualquer peça de conteúdo.
Quer seja $ 0,05 para ouvir uma vez, $ 10 para ouvir perpetuamente ou até mesmo grátis, desde que você seja um ouvinte ávido, os músicos podem começar a experimentar novos esquemas de royalty enquanto capturam a maior parte da receita ao longo do caminho.
Junte a isso a capacidade de micropagamentos e um sistema onde os fãs fazem pagamentos diretamente ao artista que ouvem, é natural ver um futuro em que a natureza peer-to-peer da web 3.0 beneficia diretamente os criadores de amanhã.
Mesmo que pagar para ouvir seja a maneira mais óbvia de acesso com permissão por tokens, os artistas podem começar a experimentar com configurações geográficas e específicas de tempo para dar aos trabalhos criativos novas configurações e recursos de reprodução — todos os quais aumentam o fascínio do conteúdo exclusivo.
Falando em conteúdo exclusivo, você deve ter ouvido falar dessas coisas chamadas NFTs.
Coleções
Graças à ascendência do digital, podemos finalmente dar escassez de conteúdo na internet. Esta tendência, cunhada como ‘CryptoMedia’ por Zora — é um meio para qualquer pessoa na internet criar mídia universalmente acessível e que as pessoas podem ser donas delas.
Isso é melhor ilustrado pelo conteúdo que tem um componente de mídia e um mercado.
Combine essas premissas juntas e veremos rapidamente o conteúdo se tornando colecionável.
O exemplo mais proeminente são os AudioNFTs. Estes são colecionáveis digitais audiovisuais vendidos em quantidades escassas nos mercados NFT como SuperRare. O RAC quebrou o recorde de vendas primárias da SuperRare no início deste ano com a venda da Elephant Dreams, vendida por 70 ETH para o renomado colecionador NFT Max Stealth.
Mas ele não está sozinho.
Mercadoria digital é uma nova tendência, mais popularizada por plataformas como Nifty Gateway e Blockparty, oferecendo descontos exclusivos para fãs que querem acessar o conteúdo sem precisar de criptomoedas.
Até mesmo o famoso artista de EDM Deadmau5 começou sua própria linha de colecionáveis digitais ‘RAREZ’ em parceria com Wax e Emanate, dando aos fãs a capacidade de comprar ‘packs’ com a capacidade de ganhar NFTs de diferentes raridades.
“(RAREZ) é uma nova marca NFT de música experimental que foi criada para mercadorias virtuais da indústria da música e lançamentos de música escassos” afirma o post de anúncio.
Agora, os músicos devem encontrar o meio termo entre o escasso e o acessível, garantindo que seus fãs possam participar dessa nova fronteira sem serem boxeados pelas baleias.
E, porque eles iriam querer participar? Uma palavra: comunidade.
Comunidade
Discord, Twitch, Patreon. Esses nomes conhecidos são algumas das maneiras pelas quais os músicos estão se adaptando ao mundo cada vez mais digital. Eles passam dezenas de horas por semana construindo comunidades, tudo com a intenção de conectar melhor seus fãs uns aos outros ao redor da marca do artista.
Sabemos que os fãs adoram compartilhar e consumir conteúdo, e agora sabemos que os fãs adoram colecionar mercadorias digitais. A comunidade é o tecido conjuntivo que mantém o volante em movimento.
Para que a economia do criador funcione, os fãs precisam de um lar para compartilhar e interagir com seus colegas em um ambiente confiável e seguro. É aqui que os tokens sociais entram em ação.
O RAC criou recentemente o $ RAC. É um token da comunidade ganho pelos fãs ao apoiar o projeto nas mídias mencionadas acima. O token concede acesso a canais Discord exclusivos e oferece acesso antecipado a novidades e conteúdo não lançado.
“Eu vejo isso como uma meta-camada em cima de todas as plataformas de redes sociais.”, disse RAC. “É um verdadeiro fã-clube, agnóstico de plataformas e flexível para se integrar com qualquer coisa no futuro”
Junte tudo isso e você terá a receita perfeita para 100 verdadeiros fãs.
Um artista libera o conteúdo e define permissões de quem pode ouvi-lo e por qual preço. Eles expandem a semelhança desse conteúdo, criando um universo digital colecionável em torno dele. Eles fornecem aos fãs um lar para se envolverem e conhecerem esse universo em salas de conversa exclusivas.
Esta é a base para as economias dos criadores, e tudo é movido pela web3.
Um futuro com curadoria
Mas, não vamos nos esquecer das pessoas que tornam tudo isso possível: os fãs.
No espírito da economia de propriedade, o futuro da música dará aos fãs recursos diretos para compartilhar as vantagens dos projetos que apoiam.
Financiamento Comunitário
Assim como a mineração de liquidez (liquidity mining) é usada para atrair capital inicial para projetos DeFi, é altamente provável que as comunidades se unam para semear capital de giro para álbuns. Isso começa com a resposta de quantas cópias de uma peça de trabalho um artista * deve * lançar e rapidamente evolui para a propriedade compartilhada sobre a renda gerada em cima daquele trabalho.
Tradução do tweet:
Uma ideia que eu não tenho tempo pra executar
Um álbum por ano. Financiado e criado por uma DAO de contribuidores, e comunicação diária rodando no discord.
Moderadores se passam por Produtores, organizando o trabalho e guiando a visão geral.
Todos ficam com participação no projeto, refletindo suas contribuições.
Vai funcionar.
Pessoalmente, estou muito animado com a Catalog, uma loja de discos digitais que permite aos artistas lançar faixas completas como NFTs por meio de um mercado aberto de música. Pela primeira vez, veremos como é lançar uma faixa completamente nos trilhos da web3 e permitir que a beleza do Ethereum dê aos criadores meios de compartilhar essa receita com os primeiros apoiadores.
Prestígio pela curadoria
Esses efeitos aumentam quando permitimos que os fãs participem diretamente com seus artistas favoritos e faixas individuais para aumentar sua exposição. Em troca, eles ganham uma parte dos royalties futuros ao longo do caminho. Podemos imaginar um sistema em que “chegar cedo” para um ato agora viral não é mais apenas uma ostentação social, mas uma ação comprovada (com dados da blockchain) que trás benefícios financeiros diretos.
E olha, talvez eles ganhem alguns tokens sociais também. O negócio é: uma vez que somos capazes de ganhar em cima da música que promovemos e “somos donos”, não há volta para atrás.
Tradução do tweet:
A explosão de cripto, NFTs e plataformas governadas e pertencentes à comunidade coincidindo com a queda contínua e fuga de usuários de plataformas centralizadas como Instagram não é uma coincidência.
É o momento mais incrível para estar construindo algo na internet ✨
O que está por vir
As peças do quebra cabeça estão todas aí. Agora é hora de colocá-los todas em ordem.
Eu gostaria de usar este tempo para fazer um convite aberto a todos aqueles que estão construindo um futuro melhor para a música usando a web3. Esse setor tem um número infinito de aplicações potenciais e está rapidamente se infiltrando em todas as conversas entre gerentes, gravadoras e artistas.
Para aqueles que estão aqui tão cedo, eu os elogio por seu compromisso com a inovação.
Já era hora de a música ser valorizada da maneira correta e cabe a nós fazer isso acontecer.
Até então, continue na batalha e lembre-se de que a melhor época para iniciar sua própria economia criadora é hoje.
Mão na Massa:
Identifique como plataformas web3 podem empoderar criadores
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