A SocialFi está morta?
Talvez a abordagem antiga esteja… para sempre!
Prezada Nação Bankless,
Dando prosseguimento a discussão sobre redes sociais descentralizadas, recentemente abordada no no artigo Farcaster, a Rede Social Descentralizada o Suficiente , apresentamos hoje a tradução do artigo Is SocialFi Dead?, de autoria de Sergey Shelag, originalmente publicado em The Defiant.
A SocialFi está morta?
Talvez a abordagem antiga esteja… para sempre!
SocialFi é como uma peça de Shakespeare: idealista, importante e à frente de seu tempo, mas nunca fora de moda entre as massas. Às vezes aparentemente distópico, a ideia de monetizar a sua rede social, mesmo que seja apenas algumas centenas de seguidores, equivale a liberdade financeira para muitos – a financeirização das pessoas, como alguns gostam de chamar.
A este respeito, 2023 marcou um ano de bastante sucesso para a SocialFi, com investimentos significativos. Mas embora o interesse pareça real, os números não refletem necessariamente o verdadeiro estado do setor. A recente queda acentuada no número de usuários nas principais plataformas, incluindo o grande sucesso de 2023 Friend.Tech, colocou os proponentes do SocialFi em desvantagem.
As tendências atuais fazem parecer que as plataformas SocialFi estão sendo visitadas mais para lançamentos de airdrops e outros incentivos unidirecionais do que para interações sociais reais. Isso, por sua vez, está afetando o ciclo de interesse, engajamento e retenção do usuário que torna a mídia social Web2 um esconderijo de dopamina.
O Seamless UX, a experiência do usuário de grande sucesso das principais mídias sociais, ainda não encontrou sua marca nos dApps. As questões em torno da interoperabilidade e a incapacidade de traduzir completamente as teorias DeFi na rede social continuam a prejudicar ainda mais a relevância do setor. Apesar disto, o fascínio do SocialFi está longe de enfraquecer. Na verdade, o sentimento dos utilizadores relativamente a melhores iterações permanece positivo, como pode ser visto por um grupo de investidores que já fizeram apostas renovadas no setor.
Aumentando a confiança do investidor
No caso dos investidores, gato escaldado tem medo de água fria. O lado bom é que, em meio aos escombros da última crise da SocialFi, há um surgimento de novos projetos em vários segmentos de mercado.
Destaca-se entre eles o segmento InfluenceFi – usuários que medem o capital social em termos de suas habilidades, experiência e aprendizados, incluindo o fornecimento de consultoria financeira e criptográfica. Esses influenciadores digitais têm a confiança de seus seguidores e suas recomendações valem mais do que posts patrocinados genéricos. Este segmento já está impulsionando uma infinidade de atividades fora da rede nas redes sociais tradicionais.
Liderada por solopreneurs (empreendedores solo), a economia criadora está preparada para atingir US$ 470 bilhões até 2027, e ajuda o fato de a comunidade criadora estar entre as mais bem unidas do mundo, apoiada talvez pela comunidade criptográfica. Reunir esses dois mundos é, portanto, uma receita para o sucesso garantido.
Oportunidade inexplorada: solução para gerentes de comunidade e profissionais de marketing da Web3
A promessa da SocialFi de permitir a monetização de seus ativos do mundo real no blockchain é apenas um dos aspectos revolucionários. Considerando o potencial do setor como o futuro das redes sociais, torna-se imperativo que qualquer nova tentativa faça com que os desenvolvedores descartem os métodos antigos e desenvolvam, acima de tudo, um mercado focado no usuário.
Em primeiro lugar, a monetização do alcance social continua a ser um ponto delicado para a maioria dos criadores nas redes sociais – aqueles entre 1.000 e 10.000 seguidores no Instagram, por exemplo. Os criadores nesta faixa ganham nada ou, em alguns casos, uma fração dos ganhos dos principais influenciadores, os chamados 1% . A SocialFi precisará capacitar ambos os lados deste espectro. Não só os 1% precisarão de meios para aumentar as suas oportunidades de receitas, mas também os criadores de tamanho médio e pequeno precisarão ver os benefícios legítimos do apelo do setor à democratização dos ganhos.
É um caso clássico de equilíbrio na balança. Construa para os grandes influenciadores e você construirá outro clone do Web2 competindo com os gigantes da mídia social existentes. Construa para todos, e a falta do poder do prestígio do influenciador fará com que os efeitos de rede demorem mais para aparecer, eventualmente secando o capital de marketing e a inovação criptográfica.
Em segundo lugar, embora a ideia de acesso controlado por tokens combine bem com a promessa de monetização de ativos do mundo real e de comércio peer-to-peer, a cola que os mantém é uma gestão comunitária superior. Um hub centralizado de engajamento do usuário, juntamente com um front-end robusto, melhor análise de dados e opções de publicidade transparentes, trarão mais profissionais de marketing para a plataforma. Em última análise, é isso que as plataformas sociais – sejam elas web3 ou web2 – exigem se quiserem agregar valor aos seus usuários. O ressurgimento do Facebook no início de 2010 é uma prova disso. Sem anunciantes, não há escalabilidade.
Além disso, a tokenização de ativos do mundo real permitirá a troca peer-to-peer nas plataformas SocialFi, incorporando um nível de comércio eletrônico que pode impulsionar ainda mais o engajamento. Por exemplo, em vez de meramente provisionar tokens para acessar conteúdo gerado pelo usuário, a tecnologia deve atribuir um valor derivado a esses tokens para compras de produtos. Isso ajudará a introduzir mais casos de uso financeiro tanto para os criadores quanto para sua rede de usuários. Mas isso é mais difícil do que parece, e as novas plataformas teriam que realmente trabalhar duro para resolver isso perfeitamente, sob o risco de fornecer uma versão desajeitada e perder o interesse do usuário logo no início.
Em terceiro lugar, o DeFi mostrou que pode resolver vários aspectos da tokenização de ativos do mundo real. A integração em plataformas sociais, no entanto, precisa de um certo nível de consciência. As plataformas SocialFi podem ser construídas com base na tecnologia Web3, mas permanece o fato de que seus usuários potenciais estão mais familiarizados com a navegação no terreno Web2. Quanto mais fluida for a transição, maiores serão as chances de a plataforma ir além de um nicho de público.
Em última análise, a filosofia por trás do SocialFi não é ver cada seguidor da sua rede como apenas mais uma mercadoria. Capacitar-se como criador exige que seus seguidores também se sintam fortalecidos, caso contrário, isso vai contra o propósito de uma rede democrática onde todos os participantes são iguais, resultando em um rápido fracasso, como tem sido o caso até agora.
As plataformas DeSo/comunitárias preencherão o vazio?
Atualmente, plataformas de criadores Web2, como OnlyFans, Patreon etc., estão funcionando com altos níveis de envolvimento dos usuários, integrando estruturas financeiras tradicionais. Embora as plataformas SocialFi permitam fluxos de receitas mais inovadores graças ao potencial infinito do DeFi, atrair os criadores a investirem o seu tempo e energia numa nova plataforma exigirá uma demonstração fiável dos benefícios finais. As integrações DeFi parecerão desnecessárias para a maioria dos criadores, a menos que o processo seja simplificado e eles entendam à visão mais ampla do SocialFi, que na maioria dos casos ainda não foi totalmente definida na prática.
O improvável benfeitor disso poderia ser um mensageiro excêntrico focado na web3 ou até mesmo aplicativos clientes (aplicativos que rodam dentro das redes sociais) com uma base de usuários significativa chegando a milhões que estão melhor posicionados para entrar na rede e alavancar sua base de usuários existente. Sendo plataformas de sucesso, também atendem às expectativas dos investidores, considerando que as recentes entradas no SocialFi levaram a mais perdas do que ganhos. Essas plataformas sociais que já conseguiram efetuar mudanças e construir comunidades em torno dos seus produtos estão melhor posicionadas para proporcionar aos utilizadores uma sensação de familiaridade enquanto a tecnologia passa por iterações em ambientes de teste.
O recente sucesso do recurso Frames no protocolo Farcaster é um bom exemplo de como os aplicativos clientes podem adaptar rapidamente novas formas de envolvimento do usuário quando apresentados a ferramentas que aproveitam os benefícios da interoperabilidade oferecidos por redes descentralizadas. Tal como acontece com todas as tecnologias emergentes e novos setores, perturbar o status quo exige manter a confiança na solução atual. O mesmo acontecerá com o SocialFi, se quiser se tornar o novo avatar da mídia social.
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